Plan de difusión en Meta · Propuesta final
Live MADECO
Miércoles 18 de noviembre · 12:00 · Instagram y Facebook en simultáneo
La idea
El live no parte de cero: parte de quienes ya vieron el producto
personas alcanzadas por los videos de la campaña de Mobiway POP en Meta.
seguidores de las cuentas de MADECO (unos 13 mil en Facebook y 6 mil en Instagram), que reciben la notificación del live sin costo.
La audiencia que ya construimos es 10 veces la base de seguidores: ahí ponemos la inversión.
Audiencias
Le hablamos primero a quienes ya conocen Mobiway POP
Audiencia cálida
USD 120 de la previa
- Vieron un 50% o más de los videos de Mobiway POP o hicieron ThruPlay.
- Interactuaron con la página de Facebook o el perfil de Instagram en los últimos 30 días.
- En la fase 2 se suman quienes interactuaron con los anuncios del live.
Ya conocen el producto: son los más probables de conectarse.
Prospección
USD 30 de la previa
- Hombres de 30 a 54 años en Chile.
- Intereses en electricidad, construcción, herramientas y ferretería.
- Excluye a los seguidores, que ya reciben la notificación. Solo en la fase 1.
Amplía la convocatoria sin quitarle peso al público cálido.
Porcentajes sobre la previa (fases 1 y 2, USD 150). La fase 3 promociona la transmisión en Facebook.
Fases
Tres fases que suben de intensidad hacia el live
Anuncio
Vie 13 – Lun 16
USD 70
Da a conocer el live con fecha y hora, en audiencia cálida y prospección.
Recordatorio
Mar 17 – Mié 18
USD 80
Sube la frecuencia, con tope de 3 impresiones al día. A las 12:00 la pieza cambia a “Estamos en vivo ahora”.
En vivo
Mié 18 · desde las 12:00
USD 50
Promoción de la transmisión en Facebook mientras está al aire. Instagram no permite promocionar un live en curso.
El 65% del presupuesto se concentra en las últimas 36 horas.
Cronograma
La inversión acelera cuando más pesa el recordatorio
de la inversión en medios va en las 36 horas previas y durante el live.
USD por día, referencial: Meta reparte el presupuesto de cada conjunto dentro de sus fechas.
Piezas
Tres piezas con fecha y hora explícitas
Fases 1 y 2
Anuncio del live
Estático y video de 6 a 10 segundos, en 9:16 para Stories y Reels y en 4:5 para Feed.
“Miércoles 18 · 12:00 · En vivo en Instagram y Facebook con MADECO”
Mié 18, desde las 12:00
En vivo ahora
En 9:16 y 4:5. Reemplaza a la pieza de anuncio apenas parte la transmisión.
“Estamos en vivo ahora · Conéctate”
Orgánico, desde el vie 13
Live programado
Programar el live en Instagram (recordatorio) y en Facebook (publicación con botón de recordatorio).
La publicación de Facebook se promociona en la fase 2.
9:16 a 1080 × 1920 px, con día y hora fuera de los 250 px superiores y 340 px inferiores para que no los tape la interfaz. 4:5 a 1080 × 1350 px. Ambos formatos van en el mismo anuncio.
Resultados esperados
Lo que esperamos lograr con USD 200 en medios
impresiones en la previa
Fases 1 y 2, entre audiencia cálida y prospección.
personas alcanzadas antes del live
Más de 2,5 veces la base de seguidores de las cuentas.
impresiones del live en Facebook
Durante la transmisión promocionada.
Proyecciones con un CPM de $1.200, en línea con el real de la campaña de video de Mobiway POP ($1.186 entre el 19 de octubre y el 11 de noviembre). Alcance de las fases 1 y 2 estimado sin deduplicar.
Medición
Cuatro preguntas que responde el reporte post-live
¿Llegamos a quien importa?
Alcance y frecuencia de la audiencia cálida versus la prospección.
¿Lo agendaron?
Recordatorios activados en las publicaciones del live programado.
¿Se conectaron?
Espectadores del live: máximo simultáneo y total, en Instagram y Facebook.
¿Siguió rindiendo?
Reproducciones del live grabado en las 48 horas siguientes.
Reporte de resultados el viernes 20 de noviembre.
Inversión
USD 244 en total, con el 82% directo a medios
| Concepto | USD | CLP ref. |
|---|---|---|
| Inversión en mediosAnuncio 70 · Recordatorio 80 · En vivo 50 | 200 | $198.200 |
| Fee de agencia · 15% | 30 | $29.730 |
| Fee medio de pago · 7% | 14 | $13.874 |
| Total | 244 | $241.804 |
Inversión total del live
82% medios · 12% gestión · 6% medio de pago
Valores netos. Ambos fees se calculan sobre la inversión en medios, con los mismos porcentajes del plan de la campaña. CLP referencial a $991 por dólar; se fija con el dólar observado a la fecha de aprobación.
Próximos pasos